Если ключевые слова не дают результата

Специалисты, которые работают в области поисковой оптимизации по ключевым словам знают, что ключевые слова могут принести сайту большой трафик, но конверсия при этом будет нулевой. Так в чем кроется причина того, что релевантные ключевые слова привлекают посетителей, но результата никакого не дают?